Jak vybrat písmo pro vaši značku

7. 4. 2025Design Veronika Zedníčková

Výběr písma pro vaši značku je mnohem důležitější, než se na první pohled může zdát. Vizuální identita je totiž jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují, jak vaše značka bude vnímána vašimi zákazníky. Typografie má nejen vizuální, ale i psychologický vliv a současně formuje první dojem. Ať už jde o malé nebo globální značky, správné písmo je nedílnou součástí toho, jak budete v očích veřejnosti vypadat.

Písma zdarma

Začneme od těch, které jsou nejběžnější u malých značek. Ačkoliv se na první dobrou může zdát, že písma zdarma mohou být super řešení pro začínající podniky, existuje několik věcí, na které si dát pozor:

Výhody:

  • Žádné náklady
  • Snadná dostupnost

Nevýhody:

  • Nízká kvalita: Některá písma zdarma mohou mít omezenou podporu české diakritiky nebo špatnou čitelnost. 
  • Ztráta unikátnosti: Písma zdarma bývají velmi často používána mnoha jinými značkami. ​Výběr písma má významný vliv na vnímání značky. Některé studie naznačují, že vhodná typografie může zvýšit zapamatovatelnost značky až o 70 %. 
  • Omezená licence: Písma zdarma mají omezené možnosti, pokud jde o komerční využití. Může se stát, že ve chvíli, kdy budete chtít písmo použít na webu nebo v marketingové komunikaci, zjistíte, že je to porušení licenčních podmínek.

Tip: Kvalitní písma z této kategorie najdete třeba tady – Colletttivo nebo Fontshare.

Zdroj: www.collettivo.com

Písma s licencí

Pokud vám písmo zdarma nestačí a chcete se posunout k něčemu profesionálnějšímu, měli byste se zaměřit na veřejná písma s licencí. Písma s licencí dávají více prostoru pro různé využití a nabízí širší výběr kvalitních designů.

Jak vlastně taková licence funguje? Licence písma je smlouva, která vám dává právo písmo používat. Při výběru písma s licencí se zaměřte na písma, která mají jasné a jednoduché licenční podmínky, abyste se vyhnuli komplikacím v budoucnu.

Existuje několik typů licencí, které byste měli znát při výběru písma pro svou značku:

  • Desktop licence: Ideální pro tisk, prezentace, grafiku a podobné offline materiály.
  • Web licence: Licence určuje cenu podle počtu zobrazení na webových stránkách.
  • Epub licence: Pro komerční e-knihy a publikace.
  • Aplikace licence: Pokud chcete písmo používat v mobilních či desktopových aplikacích, budete potřebovat tuto licenci.
  • Logo licence: Někteří tvůrci písem mohou účtovat zvlášť použití písma pro vaše logo.
  • Online reklama: V poslední době se objevují licence, které se vztahují na použití písma v online reklamách a na sociálních sítích.

Výhody:

  • Kvalitní písma: Veřejná písma s licencí jsou zpravidla propracovanější.
  • Právní jistota: Při koupi licence máte jasně definováno, jaké podmínky používání písma jsou, což eliminuje případné právní problémy.

Nevýhody:

  • Cena: I když písma s licencí mohou být cenově dostupná, je důležité si ověřit, jaký typ licence budete potřebovat. Pokud jde o použití na webu, cena se může zvyšovat s počtem zobrazení.

Zdroj: www.myfonts.com

Zakázková písma

Zakázková písma jsou vhodná spíše pro větší značky. Počáteční investice je mnohem nákladnější, ale z dlouhodobého hlediska může značka ušetřit nemalé peníze. Není tomu tak dávno, co se touto cestou vydalo např. i Spotify. Do takové fáze ale musí značka často dozrát.

Zdroj: https://design.tutsplus.com/

Proč tedy zvolit zakázkové písmo? Zakázkové písmo je unikátní a navržené speciálně pro vaši značku. Pomáhá vytvořit silnou vizuální identitu. Skvělým příkladem je značka Oatly, která písmo využívá v komunikaci jako silný identifikační prvek. 

Zdroj: https://www.lovethework.co

65% respondentů uvedlo, že vnímají značky s konzistentním používáním písma jako důvěryhodnější.

Zakázkové písmo našeho klienta Con Gusto

Výhody:

  • Unikátnost: Písmo na míru je originální a zajišťuje, že vaše značka bude lépe rozpoznatelná.
  • Lepší branding: Zakázková písma vyjadřují osobnost značky a její hodnoty. Díky unikátnímu písmu může značka vyčnívat a být zapamatovatelnější.
  • Dlouhodobé úspory

Nevýhody:

  • Vyšší počáteční náklady

Představení nového zakázkového písma OpenAI

Jak tedy vybrat správné písmo pro vaši značku?

Loga, která využívají stejný font – Helvetica

Výběr písma závisí na několika faktorech – velikosti firmy, rozpočtu, cílech, strategii. Pokud jste začínající firma, je rozumné začít s kvalitním veřejným písmem s licencí. Není potřeba v začátcích do písma investovat všechen kapitál. Každá investovaná koruna do podnikání musí vydělávat, a proto je potřeba investici dobře rozložit, speciálně v začátcích. Ať už se rozhodnete pro písmo zdarma, licencované písmo nebo investujete do zakázkového písma, nezapomeňte, že typografie by měla odrážet osobnost vaší značky. Dobrý výběr písma vám může nejen ušetřit peníze, ale také pomůže vaší značce vyniknout v moři konkurence.

Edukační okénko: Proč je písmo Cooper Black tak oblíbené

Potřebujete vizuální identitu, která přitáhne pozornost? Ozvěte se nám a společně se na to podíváme. 

Co si dále přečíst